Les coffrets beauté

Les coffrets beauté ou beautybox sont apparus l’année dernière en France. Venus tout droit des Etats-Unis après le succès de la BirchBox, qui a été créée par deux étudiantes d’Harvard. Le concept a su depuis trouver son public et il semblerait que l’année 2012 soit en bonne voie pour faire de même.

Le principe est le suivant : chaque mois, les adhérentes reçoivent un coffret rempli d’environ 5 miniatures beauté, élaborées par des professionnels. Jusqu’ici, trois entreprises ont su se démarquer : JolieBox, GlossyBox et Ma boîte à beauté. Les produits reçus sont de tailles différentes, allant des miniatures, format voyage jusqu’aux produits full-size. La sélection provient d’un éventail de marques considérable, qui différera bien évidemment selon les entreprises. L’idée me paraît séduisante sur plusieurs points : tout d’abord, il y a le plaisir de découvrir les derniers produits beauté tendances pour un prix, que je trouve personnellement, raisonnable (généralement 10 euros + 3 euros de frais de port). La sélection est habituellement généreuse et rangée dans un coffret élégant. Enfin, il y a le plaisir qui découle de l’attente et la surprise créée par la box. Quel plaisir de savoir qu’un coffret-surprise nous attend chaque mois dans notre boîte aux lettres !

Glossybox et JolieBox proposent généralement des lignes directrices pour chacune de leurs sélections. En effet, les produits sont généralement adaptés à la saison ou aux évènements du mois (comme la saint valentin par exemple).  Ma boîte à beauté est, selon l’opinion publique, plus orientée vers les produits bios. Les trois entreprises proposent d’acheter directement sur leurs sites, en full-size, les produits de la sélection du mois. Enfin, GlossyBox propose une personnalisation, grâce au « profil beauté », qui permet à ses abonnées de donner des informations supplémentaires afin de recevoir des produits adaptés.

Le concept a pris beaucoup d’ampleur en France. Il suffit d’aller voir sur les forums, blogs ou encore chaînes Youtube beauté pour se rendre compte du phénomène. Certains internautes vont même jusqu’à présenter, analyser et noter les box tous les mois. Ce mouvement permet de voir concrètement ce que ces entreprises proposent.  Toutefois, le succès des coffrets beauté a soulevé certaines limites et problèmes. Le premier d’entre eux, que j’ai lu à propos de JolieBox et GlossyBox, est le fait qu’il existe pour le même mois, des différences de sélections de produits beauté. Ces variations existent en France mais aussi dans d’autres pays. En conséquence, les adhérentes payent toutes le même prix, mais reçoivent des box qui n’ont pas la même valeur.  On peut trouver des coffrets ayant des différences de prix très importantes, comme le démontre cet article d’un blog beauté (ici).

De plus, certaines critiques ont été faites sur le choix des produits, qui parfois sont en complète opposition avec le client. L’exemple le plus courant étant des produits antirides délivrés à des jeunes filles de 20 ans. Le « profil beauté » de GlossyBox devrait empêcher ce genre d’ennui. Enfin, d’autres problèmes ont été soulignés, comme des retards de livraison, un manque de réponse de la part du service après-vente, ou encore une résiliation d’abonnement problématique. Ainsi, le succès a apporté son lot de problèmes, mais je trouve néanmoins que le concept reste séduisant. A vous de voir, si jamais vous êtes intéressées, quel site vous paraît le plus approprié. J’ai noté, lors de mes recherches, que JolieBox et GlossyBox tiraient leur épingle du jeu.

Un autre site, basé sur le même concept et qui a eu beaucoup de succès est My Little Box. La différence apportée par cette entreprise est dans les produits proposés. En effet, My Little Box est remplie de « trouvailles » dénichées par l’équipe du site : crèmes, carnets, livres de recettes, thés, stickers, etc. La sélection est plus variée (en termes de produits) que pour les beautybox. Le prix est toutefois plus élevé : 15.50 euros par mois. Mais si vous ne souhaitez pas  recevoir seulement des surprises beauté, peut-être que My Little Box vous sera plus appropriée.

Alors, tentée ?

Sources : mylittlebox.fr, glossybox.fr, maboitebeaute.com et joliebox.com

A Propos de l'Auteur

Yume a publié 8 articles sur ce site.

Etudiante, je m'intéresse à un grand nombre de sujets. Chaque article sera une occasion de partager mes découvertes, coups de cœur ou tout simplement de donner mon opinion sur l’actualité.


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